המודעות הכלולות של Aerie הן מה שצריך אופנה

2021 | איזה

Aerie, מותג הלבשת ההלבשה התחתונה של אמריקן איגל, זכה לשבחים בעבר על כך שהציג מודלים שלא נגעו בפרסומות שלה. המותג חשף את הקמפיין החיובי לגוף החדש שלו, שכבר זוכה בקודואים דומים על חגיגת דוגמניות עם מוגבלויות ומחלות גופניות שונות.

נשים מכל סוגי הגוף מככבות במודעות, כולל הדוגמניות אבי סאמס, אוולין רובין אן וחתול זוג. נשים לובשות תחתוני Aerie בכיסאות גלגלים, עם תיקי קולוסטומיה ועם קביים. ג'ניפר פויל, נשיאת המותג העולמית של איירי, אמרה פְּנִימַאי כי המותג מוביל בקידום הכללה וחיוביות גוף מאז השקת קמפיין #AerieREAL בשנת 2014. 'דגמי החזייה החדשים ביותר שלנו הם חלק מהמחויבות המתמשכת של המותג שלנו להראות נשים אמיתיות, אותנטיות ובלתי מנוגעות, שעומדות בבסיס הליבה. מכל מה שאנחנו עושים, 'אומר פויל.



קשור | ג'יליאן מרקדו היא אייקון בהתהוות



מסרים של חיוביות לגוף עבור נשים ואנשים עם מוגבלות הם חשובים מכיוון שהם מאפשרים צורות הכנסה נדרשות בתעשיית אופנה שעדיין עדיין בלעדית. במקרה של איירי, לא פוטושופ של נשים שמופיעות במודעות שלהן טוב לעסקים: דוח משנת 2016 ציין כי המכירות זינקו מעל 20% לעומת השנים הקודמות.

סיגריות אחרי מין סיגריות אחרי שירי מין

יש צורך בהכללה עבור כל הגופים, מכיוון שהאמת היא: אחד מכל חמישה אמריקאים מדווח על מוגבלות, המוגדרת כליקוי נפשי, כגון אוטיזם, או פיזית, כגון ספינה ביפידה. עיצוב בגדים לאנשים עם מוגבלות יכול להיות מאתגר . אתגר אחד הוא בכושר - גופים נכים אינם תמיד סימטריים, ואילו נוחות ותפקוד אחרים.



מתי יצאה ילדה רעה

סימן נוסף לכך שהאופנה הופכת להיות יותר מסתגלת היא קיומה של מעבדת סגנון פתוח , שנוצר בשנת 2015 בשותפות עם בית הספר לעיצוב פארסונס בניו יורק כחממה לעיצוב המשרתת אנשים עם מוגבלויות. במעבדת Open Style יש מגוון פריטי אופנה, החל ממעילי גשם שמתאימים לכיסאות גלגלים וכלה במעילי מפציצים מחוממים כדי להתאים למי שמתאמץ להסדיר את טמפרטורות גופם. למרבה הצער, הם זמינים רק להזמנה מותאמת אישית.

הדוגמה של איירי העצימה יותר מותגי המונים כמו ASOS ללכת בעקבותיה במאמצי הקידום שלה, כאשר הם פתחו בקמפיין לבוש פעיל המציג יכולות שונות, זהות מגדרית וסוגי גוף. רק בשבוע שעבר השיקה הקמעונאית המקוונת א אוברול ידידותי לכיסא גלגלים. בנוסף, בשנים האחרונות מותגים כמו טומי הילפיגר ו זאפוס השיקו זרועות מסתגלות של בגדיהם, כולל מכנסיים עם מכפלות מתכווננות, רוכסנים מגנטיים, סגירת סקוטש ונעליים אופנתיות ונוחות ללא שרוכים או מחברים. זאפוס פעלה גם להרחיב את היצעיה האופנתיים לכלול מגוון של ג'ינס אדפטיבי ומראה קז'ואל עסקי.

באדיבות ae.com